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建立具有有中国特色的VI战略

  在第一次VI设计的基础上,获得反馈信息,投入到第二次VI设计中,循环往复,孜孜以求。企业形象在一次次革新中不断提升,企业不断向前发展,迈上一个个新台阶。VI是永无止境的过程,是对企业原有的市场运作标准、广告设计标准、公关活动标准等不断地加以提升、综合及系统化,建立以明确经营理念为指导,更具有实际操论性的企业整体运作方式与统一化的标准,以提高企业的整体素质和竞争力。
VI战略是一个动态的过程,随着企业的成长、发展,VI战略必须不断调整、完善和成熟。因此,规划和实施VI战略,是信息传播的系统工程。


  VI可作为一个庞大的系统,具有整体性。它所有的组成部分都有助于达到一个共同的目的,由给定的输入产生一组最优的输出。在VI系统设计过程开始的时候,我们往往不知道这个目的是什么,怎样来定义最优,而这一切都是在一系列的VI运动中进行的,使之不断明确化,向目标状态靠近。格式塔心理学表明,整体大于部分之和。VI每一个组成部分充分发挥作用,则会推进VI取得最大效果,树立起良好的企业形象,使企业在竞争的市场上立于不败之地。而这一切关键在于对VI每一过程的QC控制,否则,不具有实际效果的VI只是纸上谈兵。VI的循环往复,推动企业的永续经营,不断发展。企业导入VI,作为一项系统工程,长期实施,孜孜以求,方能达到理想境界,获取丰硕成果。


  目前,我国企业正处于有史以来最激烈的转轨期,企业将被全面推向市场,国内外市场连成一片,激烈的商战是不可避免的。另一方面,国内企业经营多元化的发展,大集团公司的出现,连锁店的兴起,消费观念的变化,进而引发了企业理念和形象的提升。以往只以物美价廉为经营原则,以广告、推销为手段是远远不够的。在商品和企业均处于相同条件下,如何使产品产生差别,那就是--企业形象。良好的企业形象是提升企业业绩的一大助力,使全体员工产生信心和荣誉感,公司内部组织的活性度也因而升高。这是当今日新月异的市场上企业成功的不枯源泉,结合我们的国情,导入国外先进的VI(企业识别系统),建立具有有中国特色的VI战略,需要中国的企业界、科学界、美术界新闻界达成共识,共同为之努力。

 

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