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一套品牌VI设计包括哪哪些东西

一、视觉基本要素设计 
  企业标志 
  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 
  企业标志特点: 
  其一,识别性。 
  其二,系统性。 
  其三,统一性。 
  其四,形象性。 
  其五,时代性。 
  企业标志设计作业流程: 
  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 
  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 
  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 
  其三,企业的行销现状与市场占有率。 
  其四,企业的知名度与美誉度。 
  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 
  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 
  1、确立明确的概念。 
  2、具体设计表现。 
  3、标志作业的缜密化: 
  其一,标志细部的缜密化。 
  其二,标志形态的数值化: 
  一是方格化, 
  二是比例尺寸标志法, 
  三是圆弧角度标志法。 
  其三,标志形态的多样化: 
  线条粗细的变化; 
  正负形的变化; 
  彩色与黑白的变化; 
  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 
  对应不同媒体的形态变更; 
  缩小或放大形态的变化。 
  企业标准字 
  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 
  企业标准字特征: 
  其一,识别性。 
  基二,可读性。 
  其三,设计性。 
  其四,系统性。 
  企业标准字种类: 
  其一,企业名称标准字。 
  其二,产品或商标名称标准字。 
  其三,标志字体。 
  其四,广告性活动标准字。 
  企业命名或更名: 
  企业更名方案有以下几种情况: 
  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 
  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 
  其三,阶段性变更。 
  其四,统一企业名称和商标品牌名称。 
  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化

形式,以求达到形式变化的感觉。 
  标准字制图法: 
  标准字制图法常用两种方法: 
  其一,方格表示法。 
  其二,直接标志法。 
  企业标准色 
  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、

市场营销与风格面貌的状态的色彩。 
  标准色的开发设定: 
  调查分析阶段: 
  其一,企业现有标准色的使用情况分析。 
  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 
  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 
  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 
  其五,企业性质与标准色的关系分析。 
  其六,市场对企业标准色期望分析。 
  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 
  概念设定阶段: 
  积极的、健康的、温暖的等(如红色); 
  和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 
  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 
  成长的、和平的、清新的等(如绿色); 
  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 
  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 
  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 
  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 
  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 
  色彩形象阶段: 
  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 
  模拟测试阶段: 
  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 
  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 
  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 
  色彩管理阶段: 
  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 
  实施监督阶段: 
  对不同材质制作的标准色进行审定; 
  对印刷品打样进行色彩校正; 
  对商品色彩进行评估; 
  其他使用情况的资料收集与整理等。 
  辅助图形 
  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设

计。 
  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用: 
  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生

命物等,作为企业的具体象征。 
  企业造型的应用: 
  其一,二维媒体,如印刷品等。 
  其二,三维媒体,如影视媒体。 
  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 
  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 
  2、企业象征图形的设计构成: 
  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。 
  企业象征图形的设计题材: 
  其一,以企业标志的造型为开发母体。 
  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 
  3、版面编排设计: 
  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正

文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。 
  版面编排常用两种方式表示其结构: 
  其一,直接标示法。 
  其二,符号标志法。 
  企业视觉识别基本要素的组合方式 
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式?! 』?/span>

要素组合的内容: 
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 
  一是标志同企业中文名称或略称的组合; 
  二是标志同品牌名称的组合; 
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 
  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合; 
  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 
  禁止组合规范: 
  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 
  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 
  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。 
  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 
  专用字体 
  专用字体包括现有标准字体和指定字体。 
  标准字体: 
  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 
  指定字体: 
  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 
  设计选择专用字体应注意事项: 
  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识

别性的文字系统。

  二、视觉应用要素设计的准备工作 
  应用要素项目的现状调查 
  现状项目的收集分类: 
  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 
  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。 
  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。 
  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 
  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。 
  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 
  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 
  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 
  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 
  应用要素设计开发策略的确定: 
  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作

出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题: 
  其一,项目的功能需要。 
  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

  其二,项目使用的法律性限制。 
  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 
  其三,行业性质的需要。 
  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。


  三、具体应用设计项目的展开 
  目录: 
  1、事务用品类; 
  2、包装产品类; 
  3、旗帜规划类; 
  4、员工制服类; 
  5、媒体标志风格类; 
  6、广告招牌类; 
  7、室内外指示类; 
  8、环境风格类; 
  9、交通运输类; 
  10、展示风格类; 
  11、专卖店风格类; 
  12、其他。 
事务用品类 
其项目细则包括: 
  1、名片 
  2、信纸 
  3、信封 
  4、便笺 
  5、各型公文袋 
  6、资料袋 
  7、薪金袋 
  8、卷宗袋 
  9、合用书 
  10、报价单 
  11、各类表单和账票 
  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 
  13、年历、月历、日历 
  14、工商日记 
  15、奖状、奖牌 
  16、茶具 
  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 
主要设计要素: 
事务用品类的主要设计要素一般包括: 
企业标志 
企业名称(全称或略称) 
标志字 
标准字 
标准色彩 
企业造型 
象征图形 
企业署名 
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 
企业标语口号 
营运内容 
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 
图形、文字 、构图 
肌理、制作工艺等 
包装产品类 
包装产品类项目细则: 
  1、外包装箱(大、中、?。?, 
  2、包装盒(大、中、?。?, 
  3、包装纸(单色、双色、特别色), 
  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 
  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 
  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 
  7、手提袋(大、中、?。?, 
  8、封口胶带(宽、窄), 
  9、包装贴纸(大、中、?。?, 
  10、包装封缄(大、中、?。?, 
  11、包装用绳, 
  12、产品外观, 
  13、产品商标表示, 
  14、产品吊牌, 
  15、产品铭牌等。 
  主要设计要素: 
  包装形式: 
  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 
  构成要素: 
  企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 
  图形(摄影、插图等), 
  文字(使用说明、质量保证等), 
  材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 
  结构, 
  制作工艺等。 
  旗帜规划类 
  主要项目细则: 
  1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜) 
  2、纪念旗帜 
  3、横式挂旗 
  4、奖励旗 
  5、促销用旗 
  6、庆典旗帜 
  7、主题式旗帜等。 
  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效

果。 
  基本设计要素: 
  企业标志 
  企业名称略称 
  标准色 
  企业造型 
  广告语 
  品牌名称 
  商标 
  图形 
  材质(纸、布、金属等) 
  员工制服类 
  主要项目细则 
  1、男女主管职员制服(二季) 
  2、男女行政职员制服(二季) 
  3、男女服务职员制服(二季) 
  4、男女生产职员制服(二季) 
  5、男女店面职员制服(二季) 
  6、男女展示职员制服(二季) 
  7、男女工务职员制服 (二季) 
  8、男女警卫职员制服 (二季) 
  9、男女清洁职员制服 (二季) 
  10、男女后勤职员制服 (二季) 
  11、男女运动服 (二季) 
  12、男女运动夹克 (二季) 
  13、运动帽、鞋、袜、手套; 
  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 
  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 
  主要设计要素: 
  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 
  制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 
  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 
  不同岗位性质的制服色彩 
  *的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 
  媒体标志风格类 
  主要项目细则: 
  1、电视广告商标标志风格; 
  2、报纸广告商标标志风格; 
  3、杂志广告商标标志风格; 
  4、人事招告商标标志风格; 
  5、企业简介商标标志风格; 
  6、广告简介、说明书商标标志风格; 
  7、促销POP、DM广告商标标志风格; 
  8、海报商标标志风格; 
  9、营业用卡(回函)商标标志风格。 
  媒体广告类 
  主要项目细则: 
  1、导入CI各阶级对内对外广告; 
  2、企业简介、产品目录样本; 
  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告; 
  4、直邮DM广告、POP促销广告; 
  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物; 
  6、对内对外新闻稿; 
  7、年度报告、报表; 
  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。 
  主要设计要素: 
  企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 
  企业色彩系统的运用 
  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等) 
  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 
  室内外标识类 
  项目细则: 
  1、招牌类: 
  2、室内外直式、模式、立地招牌; 
  3、大楼屋顶、楼层招牌; 
  4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 
  5、悬挂式招牌; 
  6、柜台后招牌; 
  7、企业位置看板(路牌); 
  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 
  指示类: 
  室内外指示系统; 
  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示); 
  2、机构、部门标示牌; 
  3、总区域看板; 
  4、分区域看板; 
  5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 
  环境风格类 
  项目细则: 
  1、主要建筑物外观风格; 
  2、建筑内部空间装饰风格; 
  3、大门入口设计风格; 
  4、室内形象墙面; 
  5、厂区外观色带; 
  6、玻璃门色带风格; 
  7、柜台后墙面设计; 
  8、公布

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